Estenomit Amsterdamissa

In-Cosmetics Global järjestettiin tänä vuonna 28. kerran, Amsterdamissa. Kolmipäiväiset messut pitivät sisällään seminaareja, uusia raaka-aineinnovaatioita, työpajoja ja kansainvälistä tunnelmaa. Tänä vuonna näytteilleasettajia oli 773 ja luennoitsijoita 160. Vierailijoita messuilla oli jopa 9 392, eli noin 7% enemmän, kuin viime vuonna Lontoon messuilla. Amsterdamin messut nousivat heti Pariisin jälkeen vilkkaimmaksi In-Cosmetics tapahtumaksi. Vierailijoista noin 88% oli kansainvälisiä vierailijoita ja noin 12% hollantilaisia.

Seitsemän hallin kongressikeskukseen oli saapunut eri raaka-ainevalmistajien edustajia. Heillä oli mukanaan niin esitteitä kuin konkreettisia näytteitäkin. Messuständit olivat hyvin eri tasoisia. Osa esilleasettajista erottui edukseen upeilla rakennelmilla ja herkullisilla valoilla, väreillä ja muilla tehosteilla. Kaiken kaikkiaan messualue oli erittäin hyvin organisoitu ja näyttävä. Ständien ulkonäöstä pystyi kyllä sanomaan mikä firma oli budjetoinut messuihin rahaa ja mikä meni pienemmällä panostuksella. Vaikka itse messualue oli todella hieno, olimme ehkä odottaneet vähän myös käytännönläheisempää otetta. Raaka-aineiden valmistajat, tuottajat ja myyjät eivät kokeneet opiskelijoita mahdollisiksi asiakkaiksi, joten kontaktin saaminen ja luominen oli osittain haastavaa.

Messuilla oli mahdollisuus päästä myös konkreettisesti tutkimaan, tutustumaan ja kokeilemaan tuotteita sekä niiden raaka-aineita. Tällaisia pisteitä olivat muun muassa Sensory Bar ja Make up Bar. Sensory Barissa näytteilleasettajat olivat oman alansa innovaattoreita. He toivat omat raaka-aineensa ja formuloimansa tuotteet lähempään tarkasteluun, jotta messukävijät pääsivät tunnustelemaan erilaisia koostumuksia ja tekstuureja, lämpötiloja ja niiden vaihteluita tuotteissa sekä tuotemuotojen eroja esimerkiksi hyytelöiden, voiden ja puuterien avulla. Lisäksi esillä oli erilaisia tuoksuja sekä makuja.
Make up Bar sen sijaan oli viereinen piste, jossa messukävijät pääsivät tutustumaan konkreettisesti silmä-, iho-, kynsi- ja huulimeikki formulaatioihin. Näytteilleasettajat pääsivät demonstroimaan kuinka voidaan käyttää meikkiraaka-aineiden innovaatioita ja teknologioita hyödyksi luodessa trendejä luovia meikkituotteita.

Lisäksi messualueen perältä löytyivät vielä muun muassa Marketing trends- ja Technical seminars-alue, joissa käytiin jokaisena päivänä kuuntelemassa mielenkiintoisia luentoja. Nimensä mukaisesti Marketing trends piti sisällään erilaisia ja monimuotoisia markkinoinnin luentoja, kun Technical seminars alueen seminaarit raaka-aineisiin ja formulointiin liittyviä.

Koimme kaikinpuolin messupäivät antoisiksi ja mielenkiintoisiksi. Kuintenkin osittain messujen sisältö oli suunnattu ammattilaisille, emmekä kokeneet opiskelijoina saavamme siitä erityisemmin irti. Seminaarit kuitenkin olivat erittäin mielenkiintoisia ja jäi jopa harmittamaan ettemme ehtineet käydä kaikissa. Matka oli mieleenpainuva ja mukava. Olemme erittäin tyytyväisiä että lähdimme reissuun mukaan ja voimmekin lämmöllä suositella messutapahtumaa kaikille kiinnostuneille.

-Eveliina, Mona ja Tiina

 

 

Luennon piti tulevaisuus johtaja (Director of Futures) Mariel Brown Seymourpowell-yrityksestä. Yrityksen toimialaa on auttaa muita yrityksiä suunnittelemaan ja luomaan yhtenäisiä tuotteita ja brändikokemuksia. Aihe kiinnosti messuvieraita kovasti, sillä luentosali oli aivan täynnä eikä kaikki mahtuneet edes istumaan. Tuotekehityksen sekä myynnin ja markkinoinnin kannalta onkin hyvä olla perillä siitä, kuinka kuluttajat käyttäytyvät nyt ja tulevaisuudessa. On tärkeää tietää mitä kuluttajat arvostavat ja haluavat sekä mistä he hakevat inspiraatiota ja vaikutteita omiin valintoihinsa. Luennolla esiteltiin tulevaisuuden suuntauksia ja nyt pinnalla olevia ilmiöitä.

 

 

Mariel Brown puhui kahdesta tärkeästä kauneusteemasta, jotka ovat ”Own It” ja ”Create It”

”Own It” tarkoittaa oman identiteetin korostamista. Laajalle levinnyt yhteydessä oleminen eli sosiaalinen media on monipuolistanut kauneuskäsityksiä ja brändien pitää sopeutua tähän muutokseen menestyäkseen. Kauneudenhoitotuotteiden tulee auttaa ihmisiä tuomaan esiin persoonallisuuttaan ja yksilöllisyyttään. Brändin on oltava myös luotettava.

”Create It” tarkoittaa luovuuden kanavoimista. Sosiaalinen media on luonut itsensä ilmaisemiselle ja esille tuomiselle aivan uuden pelikentän. Suojaavat ja vahvistavat hoitotuotteet tulevat olemaan entistä suositumpia, koska kuluttajien käyttäytyminen muuttuu entistä luovemmaksi ja sen myötä vaatimukset lisääntyvät. Uudet tuotteet ja välineet, jotka antavat mahdollisuuden esitellä heidän luovaa olemustaan nopeasti ja spontaanisti ovat suosittuja.

Trendejä ja suuntauksia nyt ja lähitulevaisuudessa:

• Yksilöllisyys ja asiakaskokemus ovat tärkeitä nyt ja tulevaisuudessa
• Kaksi vahvaa trendiä tällä hetkellä ovat synteettinen vs. luonnollinen
• Vartalonmuotona treenattu ja hyvinvoiva keho on syrjäyttänyt laihuuden ihannoinnin
• Trendivaikuttajat löytyvät sosiaalisesta mediasta
• Omaperäinen ja yksilöllinen tyyli sekä erilaisuus ovat muotia
• Tuotteen pakkauksen suunnitteluun on panostettava, sillä pakkauksen ulkonäkö merkitsee kuluttajalle yhä enemmän
• Brändit, joihin on helppo samaistua ovat suosittuja
• Kokonaisuus, huoliteltu ulkonäkö päästä varpaisiin tulee olemaan entistä tärkeämpää
• Tulevaisuuden trendinä on meikkaamisessa korostaa persoonallisuutta ja parhaita puolia, ei niinkään peittää virheitä
• Niin sanottuja ”virheitä” jopa korostetaan ja siten luodaan oma persoonallinen tyyli
• Meikillä leikitellään enemmän, luodaan alter egoja sosiaalisen median kanaviin
• Toisaalta taas nätti on trendikkäämpää kuin seksikäs
• Mittatilaustyönä tehdyt tuotteet ja tuoreet raaka-aineet lisääntyvät
• Miehet käyttävät yhä enemmän rahaa ulkonäköönsä ja ovat vaativampia
• Tuotteiden helppokäyttöisyys on entistä tärkeämpää
• Tuotteet on saatava helposti ja nopeasti
• Erilaisia tuotevalintaa helpottavia laitteita ja ohjelmia kehitetään yhä enemmän

 

 

 

 

 

-Eevakaisa

Keskiviikkona kävimme kuuntelemassa Amarjit Sahotanin luennon aiheesta Global Natural & Organic Cosmetics: Future Outlook. Sahotan on yrityksen Ecovia Intelligence perustaja ja pääjohtaja. Ecovia on yritys, joka on erikoistunut tutkimaan, konsultoimaan ja kouluttamaan kansainvälisiä eettisten tuotteiden toimijoita ja se on reilunkaupan-, kestävän kehityksen- ja ympäristöystävällisten raaka-aineiden asiantuntija. Sahotan on luennoinut samasta aiheesta In-Cosmetics-messuilla useana vuonna ja tänä vuonna hän halusi tuoda esille myös tulevaisuuden näkymät luonnonkosmetiikan alalla.

Luonnonkosmetiikan markkinaosuus on kasvanut vuosien saatossa merkittävästi. 10 vuotta sitten luonnonkosmetiikalla oli vain pieni markkinarako ja sen markkinaosuus oli Euroopassa vain 1% kun se nykyään on jo 4,5%. Maailmanlaajuisesti suurimmat luonnonkosmetiikka markkinat  ovatkin Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, joista Yhdysvallat, Saksa ja Ranska ovat johtavia maita.

Luonnonkosmetiikka markkinoita kasvattavat kuluttajien huoli synteettisten raaka-aineiden turvallisuudesta ja niiden eettisyydestä. Markkinoita kasvattavat myös helpompi saatavuus ja median antama huomio.

Haasteita luonnonkosmetiikalle on tuotteiden viherpesu, jolla tarkoitetaan tuotteita, joita markkinoidaan luonnollisina vaikka ne eivät sitä todellisuudessa ole. Myös erilaisten sertifikaattien määrä on lisääntynyt kymmenessä vuodessa viidestä sertifikaatista yli kolmeenkymmeneen. Jokaisella sertifikaatilla on omat standardinsa luonnonkosmetiikalle ja kuluttajan on vaikea tietää, mitä ne todella tarkoittavat.

Sahotanin mukaan suuria trendejä luonnonkosmetiikka markkinoilla ovat konseptimyymälät, ympäristöystävälliset pakkaukset sekä tuotteiden segmentointi asiakasryhmien mukaan. Luonnonkosmetiikkatuotteita  on tarjolla suurempi valikoima nykyään myös miehille ja lapsille.

Suuret kosmetiikkayritykset kuten Unilever ja Johnson & Johnson ovat alkaneet ottamaan huomioon luonnonkosmetiikan kasvavan kysynnän. Myös muilla aloilla toimivat yritykset kuten kenkävalmistaja Birkenstock sekä vaateketju Marks & Spencer ovat lanseeranneet omat luonnonkosmetiikkalinjansa.

Sahotanin mainitsemia tulevaisuuden trendejä luonnonkosmetiikassa ovat uusien raaka-aineiden, kuten levän ja bambun käyttö sekä ruokateollisuuden tuotannosta ylijäävän ”jätteen” hyödyntäminen. Esimerkiksi Marks & Spencerin Pure kosmetiikkalinjassa on päivävoide, johon on käytetty viinintuotannosta ylijäänyttä viinirypäleen kuorta. Lue lisää aiheesta täältä. 

Tulevaisuudessa markkinoinnin ei tulisi olla pelkoa lietsovaa ja negaatiomarkkinointia tulisi välttää. Kuluttajille on mahdollista tarjota nykyistä enemmän tietoa tuotteista erilaisten sovellusten kautta, joissa asiakas pystyy esimerkiksi skannaamaan tuotteen tiedot. Parannettuja versioita jo olemassa olevasta CosmEthics-sovelluksesta tullaan tulevaisuudessa kehittämään.

Pakkauksissa tullaan näkemään uusia luonnonmukaisia innovaatioita kuten sokeriruo’n käyttö materiaalina tai pakkausten välttäminen (Lush).

Sahotanin mukaan pelkkä luonnonmukaisten kosmetiikkatuotteiden kuluttaminen ei kuitenkaan yksinään riitä, vaan kuluttajien täytyy myös oppia käyttämään tuotteita vastuullisesti. Esimerkiksi suihkun lämpötilalla ja pituudella on suurempi vaikutus ympäristölle kuin käytetyllä kosmetiikalla. Tämän ovat huomioineet brändissään kosmetiikkayritys Stop The Water While Using Me. Kuluttajien tulisi myös olla vastuullisempia kierrättäjiä, sillä on arvioitu että merissä on vuonna 2050 enemmän muovia kuin kaloja.

Luonnonkosmetiikka ja kestävä kehitys olivat messuilla näkyvässä osassa ja niitä nostettiin esille myös muissa luennoissa. Messuilla oli myös oma Sustainable Corner -osastonsa, jossa pääsi kuuntelemaan aiheeseen liittyviä luentoja. Kävimme kuuntelemassa L’Oréalin luentoa heidän kestävän kehityksen toiminnastaan, joka oli myös hyvin mieleenkiintoinen.

         

– Sini & Mira

Kävimme tiistaina luennolla aiheesta Future outlook: Spring/Summer 2019 Beauty Concepts, jonka puhujana oli Beautystreamsin Creative Director Michael Nolte.

Beautystreams on yritys joka tarjoaa asiakkailleen tulevaisuuden näkymiä kosmetiikan trendeistä. Sen asiakkaita ovat mm. lukuisat suuret kosmetiikkayritykset, kuten Chanel, L’oréal ja Unilever.

Presentaatiossaan Nolte esittelee kansainvälisiä makrotrendejä, jotka vaikuttavat kosmetiikkamarkkinoilla. Hän nosti esille kaksi teemaa jotka pohjautuvat näihin makrotrendeihin ja näkyvät ensi vuonna kosmetiikassa.

Kaksi suurta makrotrendiä, jotka antavat suunnan vuonna 2019 ovat Nolten mukaan Sustainable Luxury ja The New Space Age. Kosmetiikkatuotteilta vaaditaan yhä enemmän luonnonmukaisuutta ja ympäristöystävällisyyttä ilman, että joudutaan kuitenkaan tinkimään luksuksesta. Sustainable Luxury -suuntauksessa tärkeää on turvallisuus ja tuotteiden luonnollisuudesta ollaan tällöin valmiita tinkimään. The New Space Age tarkoittaa inspiraation hakemista avaruudesta. Tämä näkyy mm. metallisissa väreissä ja futuristisessa pakkausmuotoilussa.

Näistä kahdesta makrotrendistä syntyy Nolten esittelemä teema Odyssey, jonka ominaispiirteitä ovat maanläheiset värit ja eksoottiset ja kestävän kehityksen mukaiset raaka-aineet, kuten leväfossiili ja meteoriittipöly 🙂 Tuotteiden koostumuksessa haetaan innovatiivisia ratkaisuja joissa tuote muuttaa olomuotoaan esimerkiksi jauheesta voiteeksi.

Ensi keväänä kosmetiikkamarkkinoilla voidaan nähdä myös entistä enemmän sävyttäviä seerumeita sekä öljyjä hologrammiväreissä.

Toinen teema jonka Nolte esittelee on nimeltään Metropical ja se saa vaikutteita kahdesta makrotrendistä: Physicality & Pleasure Seeking sekä Equatorial & Heat Resistant. Equatorial & Heat Resistant -makrotrendi pohjautuu trooppisiin raaka-aineisiin ja sen visuaalinen ilme tavoittelee urbaania sademetsää. Physicality & Pleasure Seeking korostaa sensuellisuutta ja leikittelee väreillä ja tuotenimillä.

Metropical teema perustuu useita aisteja stimuloiviin tuotteisiin. Sen ominaispiirteitä ovat pimeässä hohtavat neonvärit, lämmöstä aktivoituvat tuotteet ja ns. wet look. Tuotteiden tekstuureissa näkyy esimerkiksi siirappimaisuus ja tuntoaisteja stimuloivat rakenteet kuten päänahkaa kihelmöivät hoitovaahdot.

Nolte esitteli myös ensivuoden väritrendejä. Terracotan tilalla nähdään marjapuuromaisempi Lilacotta ja hiusväreissä kylmät tuhkan sävyt vaihtuvat lämpimiin ja luonnollisiin väreihin.

Muita meille mieleen jääneitä asioita esityksestä olivat J-beautyn palaaminen K-beautyn rinnalle ja näiden tuotevalikoiman laajeneminen myös hiustuotteisiin. Tuotteissa applikaattorien tärkeys korostuu, sillä ne voivat tehostaa tuotteen vaikuttavuutta entisestään. Tähän Nolte ei antanut varsinaista esimerkkiä, mutta uskomme, että tämä voisi tarkoittaa esimerkiksi pyöriviä rullapäitä joilla stimuloidaan ihoa.

On erittäin mielenkiintoista nähdä toteutuvatko Nolten esittelemät trendit ensi keväänä ja kesänä. Tulevaisuuden ennustaminen on hankalaa, mutta välttämätöntä, jotta yritykset pysyvät ajantasalla kilpailevilla markkinoilla. Kosmetiikkayritykset ovat kuitenkin jo joutuneet ennustamaan ensi vuoden trendit kauan aikaa sitten, koska tuotekehitys vie aikaa. Tämän takia esitys oli suunnattu enemmän toimittajille ja kuluttajille, sekä esittelemään Beautystreamsin toimintaa.

– Sini & Mira

Pääsimme nauttimaan asiantuntijaluennosta heti ensimmäisenä messupäivänä kuunnellen Stephan Bielfeldtin (proDERM Institute, Saksa) puolen tunnin mittaisen tietoiskun aiheesta ”Skin microbiome – Classification, analysis and claim support”. Luento oli niin suosittu, että osa kuulijoista istui lattialla ja osa seisoi sivustalla kuunnellen ihon mikrobiflooran merkityksestä ihon hyvinvoinnille. Luennoitsija paneutui saatuihin tutkimustuloksiinsa mikrobikantojen muutoksista deodorantin ja antiperspirantin käytön seurauksena luoden tieteellistä pohjaa uusille varteenotettaville kosmetiikkaväitteille ”Microbiome friendly” ja ”Probiotic/prebiotic”.

 Teoriapohjaa Bielfeldt alusti luokittelemalla ihomme eri alueiden omat bakteerikannat, jotka ylläpitävät ihon puolustusmekanismia ja hyvinvointia. Lähtökohtaisesti iho voidaan siis jakaa kolmeen osioon, jotka eroavat mikrobikannoiltaan selvästi toisistaan: talia tuottavat, kosteat ja kuivat alueet. Pääsääntöisesti näiltä alueilta voidaan havaita erilaisia bakteerilajistoa, joista esimerkkinä aknen kehittymiseen vaikuttava Propionibacterium acnes, pahaa hajua muodostavat gram+ korynebakteerit ja atooppista dermatiittia aiheuttava St. Aureus.

 CASE STUDY: Mikrobikantojen muutoksia oli tutkittu kainalokuopasta deodoranttien ja antiperspiranttien käyttäjillä 3-5 päivän ajan annostelusta. Tutkimuksessa oli todettu, että molemmat tuotteet vähensivät hajua tuottavien korynebakteerien määrää iholla. Toisaalta kyseisillä koehenkilöillä stafylokokki-kantojen kokonaismäärä yli kaksinkertaistui verrattaessa koehenkilöihin, jotka eivät käyttäneet deodoranttia / antiperspiranttia. Plasebokoehenkilöt oli valittu sillä perusteella, että he eivät käytä ollenkaan deodoroivia tai antiperspiranttisia valmisteita kokeen ulkopuolellakaan.

Tutkimuksen seurauksena Bielfeldt päätyi pohtimaan, tarvitsisiko pahaa hajua lopullisesti hävittää tuhoamalla tietty bakteerikanta vai olisiko tärkeämpää pyrkiä korjaamaan mikrobikantojen tasapainoa muulla tavoin? Hän jopa hieman kyseenalaisti lopullista hävittämistä tuoden esiin biosidi-vertauksen kyseisille kosmetiikkatuotteille ja loi jopa uhkakuvan pohtiessaan kosmetiikan kääntyvän liiaksi lääkinnälliseksi apukeinoksi.

 Bielfeldt totesi kosmetiikalla olevan tarkoitus balansoida ylimääräistä hajun muodostumista vähentämällä kyseisen bakteerikannan lisääntymistä vahvistamalla muiden normaaliin bakteeriflooraan kuuluvien mikrobien kantoja. Paha haju on seuraus epätasapainosta hajua tuottavien bakteerien määrässä ja erittymisessä, eikä sitä voida pitää sairautena.

Terve iho tarvitsee terveen mikrobikannan ja kosmetiikalla voidaan myötävaikuttaa siihen. Ihon mikrobikannalle suotuisa kosmetiikka ylläpitää ihon terveyttä eikä muuta terveen ihon bakteerikantaa merkittävästi. Kosmetiikassa käytettävät probiootit eli elävät bakteerikannat sekä niitä ylläpitävät prebiootit edistävät ihon jo olemassa olevan bakteeriflooran säilymistä ja vahvistavat mikrobikantoja. Tieteellistä tutkimustaan todentaessa Bielfedt määritti ja sekvensoi 16S rRNA geeniä, jota pidetään tärkeänä työkaluna kosmetiikan tutkimuksissa edistettäessä mikrobiologisia hyötyjä.

Emmi ja Saija

Keskiviikkona Marketing Trends -seminaarialueella Global Data yhtiöstä Lia Neophytou (Associate analyst) luennoi aiheesta ”Kuinka häivyttää muodin, fitneksen ja kauneuden rajoja”.
Lialla oli aiheeseen liittyen viisi pääpointtia.

1. Mikä on Global Data
3. Kansainvälisen kauneuden markkinoinnin näkymät
4. Mitä on Athleisure ja mikä sen sai liikkeelle
5. Urheilullisen kauneuden innovaatiot
6. Katse eteenpäin -mitä uutta tulossa markkinoille?

1. Global Data
Global Datan ansiosta 4000 maailman suurinta yritystä tekevät parempia ratkaisuja. Heidän uniikki data, eksperttianalyysit ja innovatiiviset ratkaisut antavat avaimet tähän. Vuonna 2017 Global Data palveli yli 61 000 vastaanottajaa 51 eri maassa.

2. Kansainvälisen kauneuden markkinoinnin näkymät
2016-2021 kauneuden markkinoinnin näkymät osoittavat selvää kasvua. Suurin nousu on arvioitu Aasian ja latinalaisen-amerikan markkinoilla. Näissä nousu jopa yli 5%, kun vastaavasti Pohjois-Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinoilla jäädään alle 3% kasvuun.

3. Mitä on Athleisure ja mikä sai sen liikkeelle
Athleisure yhdistää tyylin ja urheilun maailmat ja se on luokiteltu suuremmaksi, kuin pelkkä trendi. Se on elämäntapa ja asenne. Urheiluvaatteiden myynti on suuressa kasvussa. Yksinään Iso-Britannian vaatemyynnin nousu on vuodesta 2012 27,8% ja jatkaa edelleen nousuaan.

Athleisure on trendikästä, koska jopa 90% globaaleista kuluttajista kokee terveellisen ruokavalion tärkeäksi osaksi tervettä ja hyvinvoivaa elämää. 69% kuluttajista kertoo urheilevansa vähintään kerran viikossa ja 81% heistä kokee fyysisen kunnon kehityksen tärkeäksi osaksi omaa hyvinvointiaan. Kuluttajat haluavat kuntokeskusten olevan muutakin, kuin paikka treenata. Ympäri maailman on perustettu hyvinvointikeskuksia, joissa vietetään aikaa ja kokoonnutaan ystävien kanssa.
Kuluttajille on tärkeää näyttää hyvältä treenatessaan. 33% kuluttajista myöntää, että sosiaalinen media on tehnyt heidät enemmän itsetietoseksi ulkonäöstään. Erityisesti miehet kokevat painetta, kun jopa 35% heistä sanoo tällä olevan vaikutusta. Sosiaalisen median kautta kuluttajat jakavat kokemuksiaan ja ajatuksiaan. Esimerkiksi Instagramissa terveelliseen elämään viittaavaa hashtagia #cleanliving on käytetty jo 1,1 miljoonaa kertaa. Sosiaalisen median suurimmasta kuluttajakunnasta 72% kertoo urheilevansa kerran viikossa. 44% kuluttajista tahtovat terveyttä edistäviä tuotteita. 58% ovat kiinnostuneita omasta terveydestä ja hyvinvoinnista.

4. Urheilullisen kauneuden innovaatiot
Kolme mahdollista tapaa tavoittaa aktiiviset käyttäjät; kaunistaa fitneksen, tekee siitä käytännöllisen sekä kokonaisvaltaisen.

Kaunistamisen tarkoituksena pidetään virheiden/epätäydellisyyksien peittämistä, estetään uusien virheiden syntymistä, parannetaan näkyviä virheitä, kohotetaan itseluottamusta ja kaikkein tärkeimpänä tuodaan esiin tervettä ulkonäköä.
Meikkibrändit ovat tarttuneet tilaisuuteen ja erityisesti urheiluun tarkoitettuja tuotteita on jo lanseerattu markkinoille. Esimerkiksi MAC ja PUMA ovat aloittaneet yhteistyön, jota on markkinoitu suuresti.

Käytännöllisyys tarkoittaa kuluttajalle sitä, että urheiltaessa ulkona, kauneustuotteen antavat suojaa myös ilmansaasteilta sekä auringolta. Pakkaukset ovat miellyttäviä ja helppoja käyttää sekä treenin joka vaiheeseen löytyy omat tuotteensa.

5. Katse eteenpäin – mitä uutta tulossa markkinoille?
Tulevaisuudessa tulemme näkemään markkinoilla mm. eri ilmastoille spesifioituja tuotteita. Teknologiaa, joka mahdollistaa UV-säteiden ja ihon kosteuspitoisuuden mittaamisen kotona. Uudenlaisia henkilökohtaisempia palveluita ja sovelluksia. Urheiluravinteiden ja kauneuden yhdistäminen samaan tuotteeseen.

Aihe oli erittäin mielenkiintoinen ja ajankohtainen. Odotimme seminaarilla paljon. Luento sisälsi kuitenkin enemmän prosentuaalisia lukuja, kuin oikeita vinkkejä tämän hetken suurimpien trendien yhdistämistä markkinoinnissa. Tämä oli kuitenkin aavistettavissa, kuin luennon takana oli tilastollisia analyysejä tarjoava yritys. Luennon kesto oli vain kolmasosa luvatusta ja senkin sisältö sivusi aihetta meille väärästä näkökulmasta.

Tiina, Eveliina & Mona

Opintojemme kautta olemme oppineet, että silikoneja käytetään paljon kosmetiikassa.  Erilaisia silikoniyhdisteitä on paljon, joten niillä on myös erilaisia ominaisuuksia, joita ne antavat kosmetiikkatuotteille. Esimerkiksi hiustuotteissa ne parantavat märkäkammattavuutta ja antavat hiuksille kiiltoa.  Emulsioissa silikonit antavat miellyttävän ja pehmeän ihotuntuman, sekä parantavat voiteen levittyvyyttä. Meikinpohjustustuotteissa ne antavat sileän ja tasaisen pinnan iholle täyttäen jopa pieniä juonteita. Edellä siis mainittu vain muutama esimerkki silikonien merkityksistä kosmetiikkatuotteissa.

Toisena messupäivänä kävimme kuuntelemassa mielenkiintoisen luennon, jonka aiheena oli uusi luonnollinen vaihtoehto silikonille (New natural alternative to silicone – From the Amazon to your skin). Luennoitsija oli tutkimus- ja kehittämisjohtaja Juliana Checon Beraca-nimisestä yrityksestä. Luennon alussa Checon toi esiin, miten erilaiset väittämät kuten ”silikoniton” ja ”kasviperäinen” ovat viime vuosina kasvattaneet suosiotaan kosmetiikkatuotteiden markkinoinnissa. Kuitenkin myös silikonien käyttö kosmetiikkatuotteen ainesosina on lisääntynyt viime vuosina.

Koska silikonit ovat synteettisesti valmistettuja, niitä ei käytetä sertifioidussa luonnonkosmetiikassa. Myös silikonien ympäristöystävällisyys ei vastaa luonnonkosmetiikan edellyttämää näkökulmaa. Halusimme mennä kuuntelemaan juuri tätä luentoa, koska luonnollinen vaihtoehto silikonille kuulosti erittäin mielenkiintoiselta.

Luennolla Checon kertoi uudesta raaka-aineesta Tucumã-voista, joka ominaisuuksiensa myötä on 100% luonnollinen vaihtoehto silikoneille antamaan kosmetiikkatuotteeseen silikonimaisen aistituntuman. Koska emme tiedä Tucumã Butterille suomenkielistä vastinetta, puhumme itse Tucumã-voista. Tucumã on Pohjois-Braziliassa Amazonin sademetsissä kasvavan puun hedelmä, jonka siemenistä saadaan kylmäpuristamalla Tucumã-voita.

Tucumã-voin latinankielinen inci-nimi on Astrocaryum Vulgare Seed Butter. Tucumã-voin hyödyntäminen kosmetiikan raaka-aineena mahdollistaa paikallisen hyödyn kylien asukkaille luoden tulonlähteen yli 90 perheelle ja sitä myöten 600 ihmiselle hedelmien keräämisestä.

Voiko Tucumã voi antaa samanlaisen aistituntuman kuin silikonit? 

Luennolla Checon kertoi, että aistiarviointiin perustuvassa testissä Tucumã-voita verrattiin dimetikoniin ja syklopentasiloksaaniin, jotka molemmat ovat yleisesti käytettyjä silikoniyhdisteitä kosmetiikassa.  Aistituntumaa verrattiin kahdesti: ensin lisäämisen aikana, ja toisen kerran vielä 2 minuuttia lisäämisen jälkeen. Aistiarviointiin perustuva testi suoritettiin 20:lla arvioitsijalla.

Voiteen levittämisen aikana tarkkailun kohteena olivat kiilto, imeytymisaika, rasvaisuus, öljyisyys ja levittyvyys. Checon kertoi, että testin mukaan kaikki edellä mainitut ominaisuudet olivat hyvin samankaltaisia Tucumã-voilla verrattaessa dimetikoniin. Luennoitsijan mukaan testitulos osoitti jopa, että Tucumã-voin imeytymisaika on nopeampi kuin syklopentasiloksaanin imeytymisaika.

Jälkituntuman tarkkailun kohteena olivat öljyisyys, rasvaisuus, sileys, kiiltävyys, kuiva tunne ja tahmeus.  Checon mainitsi, että levittymistuntuman tavoin sekä Tucumã-voi että dimetikoni antoivat hyvin samanlaisen jälkituntuman. Syklopentasiloksaaniin verrattuna Tucumã-voi antaa testitulosten mukaan paremman kiillon.

Luennoitsijan esille nostamat Tucumã–voin edut:

• 100% luonnollinen vaihtoehto silikoneille, ympäristöä säästävä
• Emollientti, auttaa ylläpitämään ihon kosteustasapainoa
• Sisältää lauriinihappoa, vahvistaa hiuskuitua suojaten sitä katkeamiselta
• Kevyt koostumus ja rasvaton ihotuntuma
• Nopea imeytyminen ja hyvä levittyvyyskyky
• Kevyt väri ja hajuton

Luennon lopussa Checon mainitsi Tucumã-voin soveltuvan ominaisuuksiensa vuoksi käytettäväksi sekä ihonhoito- että hiustenhoitotuotteissa. Yksittäisille seminaariluennoille oli varattu aikaa puolisen tuntia. Tämä luento oli lyhyt ja ytimekäs. Vajaassa 15 minuutissa luennoitsija onnistui selkeästi tuomaan esille tärkeimmät aiheeseen liittyvät asiat.

Raaka-aine on täysin uusi ja se lanseerattiin In-Cosmetics Global messuilla. Hakusanoilla Tucumã Butter Beraca aiheesta löytyy paljonkin lehtiartikkeleita. Mielenkiinnolla jäämme odottamaan, milloin bongaamme Suomen markkinoilta ensimmäinen Tucumã-voita sisältävän kosmetiikkatuotteen! Raaka-aine olisi ainakin loistava lisäkomponentti luonnonkosmetiikan tuotteisiin parantamaan levittyvyyttä ja imeytymisominaisuuksia.

Emmi ja Saija

Moikka!

In-Cosmetics oli minulle paljon enemmän kuin oletin ja luulin. Oli huikea nähdä, mitä kaikkea on tulossa ja miten raaka-aineet menevät jatkuvasti eteenpäin. Löysin vaikka ja mitä mielenkiintoista, mutta halusin jakaa nämä kolme asiaa, sillä ne olivat mielestäni ehdottomasti parhaat jutut.

Ensimmäisenä päivänä melkein ensimmäinen asia minkä messuilta bongasin oli kermavaahdon näköinen purkki. Pakkohan siitä oli mennä kysymään, että mikä ihme tämä on. Kyseessä oli karitevoista tehty vaahto, joka ei sisällä yhtään vettä! Purkin kun käänsi ylösalaisin, se toimi kuin marenki: ei valu tai tipu! Muutenkin he vertasivat tuotteen kemiaa marenkiin; joukkoon lisätään tärkkelystä, jotta vaahto muodostuisi ja pysyisi. Kokeilin myös tuotetta, on muuten aivan ihana.

Kävin kokonaisuudessaan melko monella luennolla, mutta nämä kaksi olivat listan kärkipäässä ja erityisen kiinnostavia. Ensimmäinen luento koski uudenlaista säilöntäaineseosta. Alkuun puhuja pohjusti luentoa näyttämällä tilastoja parabeenien ja muiden säilöntäaineiden käytöstä EU:n alueella tai tietyissä EU-maissa.

Ensimmäisenä hän kertoi Fenoksietanolista (Phenoxyethanol) ja sen toimivuudesta laajalla pH-alueella. Kuitenkin tämän sallittu pitoisuus valmiissa kosmetiikkatuotteessa on maksimissaan 1% ja se saattaa olla ihoa ärsyttävä. Myöskin tuote ei toimi laaja-alaisesti bakteereja, homeita ja hiivoja vastaan.

Uutena aineena säilyvyyteen oli löydetty tuoksumaailmasta tuttu Solbrol CP(Caprylyl glycol ja Phenethyl alcohol.) Seos luonnostaan muistuttaa tuoksultaan ruusua, joka voisi kosmetiikassa tuoda samalla kevyttä miellyttävää tuoksua. Toinen uusi säilöntäaine oli etyylilauroyyli arginaatti (Ethyl lauroyl arginate, toivottavasti käänsin tekstiin oikein…) Tätä on käytetty enemmän ruokateollisuuden puolella.

Säilöntäaineiden tehoja verrattiin erilaisissa vesipohjaisissa formuloissa. Mielestäni tulokset olivat hieman järkyttävät; niin hyviä kuin parabeenit ovatkin, nämä uudet aineet ovat huomattavasti tehokkaampia. Alla kuva säilyvyyden vertailutaulukosta. Punainen tarkoittaa hylättyä, keltainen osittaista toimivuutta ja vihreä täysin toimivaa.

Loppuluennolla hän kertoi muistakin säilyvyyttä edistävistä aineista ja tulevaisuuden näkymistä säilöntäaineiden käytöstä. Näiden kaltaiset säilöntäaineet kuitenkin ovat turvallisia ja toivottavasti tulevaisuudessa enemmän hyödynnettyjä. Yhdessä Solbrol CP ja etyylilauroyyli arginaatti toimivat laajasti bakteereita, homeita ja hiivoja vastaan sekä laajalla pH skaalalla. Aika huikeeta, eikö?

Toinen älyttömän mielenkiintoinen luento koski Aasiaa ja siellä vallitseviin sekä tuleviin trendeihin. Aasiahan on tunnetusti kosmetiikan käytön mekka ja ihmiset siellä haluavat pitää ihosta hyvää huolta. He tutkivat monien Aasian maiden kosmetiikan käyttöä ja trendejä, mutta luennolla keskittyi Japaniin, Koreaan ja Kiinaan.

Olin aina mieltänyt, että Aasiassa on täysin samanlainen kulttuuri ihonhoidolle, mutta erot olivat merkittäviä. Alla olevassa kuvassa näkyy, mitkä ovat tällä hetkellä vallitsevia ja yhtenäisiä trendejä Aasiassa.

Isoimpana pääpointtina luennolla oli tuotteiden tehokkuus ja tuotteiden kerrostaminen. Puhuja kehottikin kaikkia kokeilemaan tuotteiden kerrostamista itse. Kokeilin tätä ja täytyy sanoa, että iho ei ole koskaan hehkunut näin paljon ja ollut yhtä hyvässä kunnossa. Aasiassa monilla brändeillä toistui seitsemän kerrosta. Kuitenkin tuotteita voi käyttää myös esimerkiksi kasvovettä levitetään seitsemän kerrosta, seerumia neljä kerrosta, ihovoidetta kolme kerrosta ja vielä kosteuttavaa suihketta päälle uudet kaksi kerrosta. Määrä ei ollut kiveen hakattu, mutta markkinoilla on myynnissä kosteusvesi (ei kasvovesi), jota lisätään seitsemän kertaa iholle.

Hämmennyin kun kuulin, että Aasiassa käytetään paljon ”sheet maskeja.” Näitä yksittäisiä naamioita käytetään yksi päivässä! Moista trendiä en usko näkeväni Suomessa ainakaan lähivuosina. Puhuja painotti paljon sitä, että Aasiassa arvostetaan tuotteita, jotka ovat tehokkaita, toimivat välittömästi ja ovat helppoja ottaa mukaan. Uutta teknologiaa on kehitteillä todella paljon Aasiassa. Mielenkiintoisimpana uutuutena mielestäni oli tämä:

Kyseessä on kasvojenpuhdistusaine, joka levitettään koko kasvoille. Tuote lähtee vaahtoamaan ja poistaa lian ja meikin iholta – ilman vettä tai erillistä tuotteen levitystä tai pyörittelyä iholla! Herttileijaa mitä kaikkea sitä voikin olla.. Tätä tuotetta haluan ehdottomasti kokeilla. Tämä tuote oli esimerkkinä siitä, että yhdellä tuotteella lähtee meikki ja liat sekä tuote on helppo ottaa matkalle mukaan.

Puhuja oli älyttömän hyvä ja selkeästi tiesi mistä puhui. Kannattaa ihmeessä seurata häntä Instagramissa!

Summa summarum:
Oma mielipiteeni koko opintokokonaisuudesta jäi hyvin positiiviseksi. Aivan huikea mitä mahdollisuuksia meille tarjotaan. Olen erittäin iloinen, että lähdin reissuun mukaan ja tutustumaan messuihin. Jos tällainen mahdollisuus tarjotaan, kannattaa se hyödyntää! Aivan huikea, mikä määrä informaatiota ja tietoa voi tulla yksien messujen aikana.

Vallitsevana teemana oli ympäristö ja ihmisen mikrobiologiaan perustuva kosmetiikka. Raaka-aineita oli aivan järjetön määrä. Olen erittäin iloinen ja innoissani kaikista uusista innovaatioista, joita raaka-ainepuolella on tulossa. Kuvissa vain muutamia esimerkkejä uutuuksista ja erilaisista teknologioista. Mukavaa miten moni yritys halusi tehdä vaihtoehtotuotteita muoville ja ympäristöä kuormittaville ainesosille. Biohajoava glitteri ja ympäristöystävällinen silika jäivät parhaiten minun mieleeni. Ehkä siksikin, että standit olivat vaikuttavia.

Olisin voinut kirjoittaa vielä vaikka ja mitä messuista, mutta eiköhän tässäkin ole tarpeeksi infoa. Omat vinkkini messuille ovat: riittävästi unta, hyvät kengät, välipalaa mukaan (varsinkin jos haluaa säästää rahaa eikä ostaa kalliilla ruokaa messukeskuksesta) ja tärkeimpänä: utelias asenne! Monet yritykset olivat hieman nihkeinä siitä, että olemme opiskelijoita. Kuitenkin jos näytit ja kerroit kiinnostuksesi alaa kohtaan, he saattoivat ottaa sinut hyvinkin vakavasti. Jos oma asenne on anteeksipyytelevä, eivät he välttämättä jaksa kertoa tuotteista loppuun asti. Tavoitteena heillä on kuitenkin tehdä bisnestä, joten annoin tilaa standeilla oikeille kiinnostuneille ostajille.

Fiilis messuista ja koko tapahtumasta on huikea. Aivan ihana olla osana tätä alaa. Jos pääsette messuille niin menkää! Itse ajattelin järjestää tästä lähtien joka vuosi aikaa messuille, sillä kaikki tämä oli niin mielenkiintoista, että haluan sinne uudelleen!

– Johanna