Keskiviikkona kävimme kuuntelemassa Amarjit Sahotanin luennon aiheesta Global Natural & Organic Cosmetics: Future Outlook. Sahotan on yrityksen Ecovia Intelligence perustaja ja pääjohtaja. Ecovia on yritys, joka on erikoistunut tutkimaan, konsultoimaan ja kouluttamaan kansainvälisiä eettisten tuotteiden toimijoita ja se on reilunkaupan-, kestävän kehityksen- ja ympäristöystävällisten raaka-aineiden asiantuntija. Sahotan on luennoinut samasta aiheesta In-Cosmetics-messuilla useana vuonna ja tänä vuonna hän halusi tuoda esille myös tulevaisuuden näkymät luonnonkosmetiikan alalla.
Luonnonkosmetiikan markkinaosuus on kasvanut vuosien saatossa merkittävästi. 10 vuotta sitten luonnonkosmetiikalla oli vain pieni markkinarako ja sen markkinaosuus oli Euroopassa vain 1% kun se nykyään on jo 4,5%. Maailmanlaajuisesti suurimmat luonnonkosmetiikka markkinat ovatkin Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa, joista Yhdysvallat, Saksa ja Ranska ovat johtavia maita.
Luonnonkosmetiikka markkinoita kasvattavat kuluttajien huoli synteettisten raaka-aineiden turvallisuudesta ja niiden eettisyydestä. Markkinoita kasvattavat myös helpompi saatavuus ja median antama huomio.
Haasteita luonnonkosmetiikalle on tuotteiden viherpesu, jolla tarkoitetaan tuotteita, joita markkinoidaan luonnollisina vaikka ne eivät sitä todellisuudessa ole. Myös erilaisten sertifikaattien määrä on lisääntynyt kymmenessä vuodessa viidestä sertifikaatista yli kolmeenkymmeneen. Jokaisella sertifikaatilla on omat standardinsa luonnonkosmetiikalle ja kuluttajan on vaikea tietää, mitä ne todella tarkoittavat.
Sahotanin mukaan suuria trendejä luonnonkosmetiikka markkinoilla ovat konseptimyymälät, ympäristöystävälliset pakkaukset sekä tuotteiden segmentointi asiakasryhmien mukaan. Luonnonkosmetiikkatuotteita on tarjolla suurempi valikoima nykyään myös miehille ja lapsille.
Suuret kosmetiikkayritykset kuten Unilever ja Johnson & Johnson ovat alkaneet ottamaan huomioon luonnonkosmetiikan kasvavan kysynnän. Myös muilla aloilla toimivat yritykset kuten kenkävalmistaja Birkenstock sekä vaateketju Marks & Spencer ovat lanseeranneet omat luonnonkosmetiikkalinjansa.
Sahotanin mainitsemia tulevaisuuden trendejä luonnonkosmetiikassa ovat uusien raaka-aineiden, kuten levän ja bambun käyttö sekä ruokateollisuuden tuotannosta ylijäävän ”jätteen” hyödyntäminen. Esimerkiksi Marks & Spencerin Pure kosmetiikkalinjassa on päivävoide, johon on käytetty viinintuotannosta ylijäänyttä viinirypäleen kuorta. Lue lisää aiheesta täältä.
Tulevaisuudessa markkinoinnin ei tulisi olla pelkoa lietsovaa ja negaatiomarkkinointia tulisi välttää. Kuluttajille on mahdollista tarjota nykyistä enemmän tietoa tuotteista erilaisten sovellusten kautta, joissa asiakas pystyy esimerkiksi skannaamaan tuotteen tiedot. Parannettuja versioita jo olemassa olevasta CosmEthics-sovelluksesta tullaan tulevaisuudessa kehittämään.
Pakkauksissa tullaan näkemään uusia luonnonmukaisia innovaatioita kuten sokeriruo’n käyttö materiaalina tai pakkausten välttäminen (Lush).
Sahotanin mukaan pelkkä luonnonmukaisten kosmetiikkatuotteiden kuluttaminen ei kuitenkaan yksinään riitä, vaan kuluttajien täytyy myös oppia käyttämään tuotteita vastuullisesti. Esimerkiksi suihkun lämpötilalla ja pituudella on suurempi vaikutus ympäristölle kuin käytetyllä kosmetiikalla. Tämän ovat huomioineet brändissään kosmetiikkayritys Stop The Water While Using Me. Kuluttajien tulisi myös olla vastuullisempia kierrättäjiä, sillä on arvioitu että merissä on vuonna 2050 enemmän muovia kuin kaloja.
Luonnonkosmetiikka ja kestävä kehitys olivat messuilla näkyvässä osassa ja niitä nostettiin esille myös muissa luennoissa. Messuilla oli myös oma Sustainable Corner -osastonsa, jossa pääsi kuuntelemaan aiheeseen liittyviä luentoja. Kävimme kuuntelemassa L’Oréalin luentoa heidän kestävän kehityksen toiminnastaan, joka oli myös hyvin mieleenkiintoinen.
– Sini & Mira