Keskiviikkona Marketing Trends -seminaarialueella Global Data yhtiöstä Lia Neophytou (Associate analyst) luennoi aiheesta ”Kuinka häivyttää muodin, fitneksen ja kauneuden rajoja”.
Lialla oli aiheeseen liittyen viisi pääpointtia.
1. Mikä on Global Data
3. Kansainvälisen kauneuden markkinoinnin näkymät
4. Mitä on Athleisure ja mikä sen sai liikkeelle
5. Urheilullisen kauneuden innovaatiot
6. Katse eteenpäin -mitä uutta tulossa markkinoille?
1. Global Data
Global Datan ansiosta 4000 maailman suurinta yritystä tekevät parempia ratkaisuja. Heidän uniikki data, eksperttianalyysit ja innovatiiviset ratkaisut antavat avaimet tähän. Vuonna 2017 Global Data palveli yli 61 000 vastaanottajaa 51 eri maassa.
2. Kansainvälisen kauneuden markkinoinnin näkymät
2016-2021 kauneuden markkinoinnin näkymät osoittavat selvää kasvua. Suurin nousu on arvioitu Aasian ja latinalaisen-amerikan markkinoilla. Näissä nousu jopa yli 5%, kun vastaavasti Pohjois-Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinoilla jäädään alle 3% kasvuun.
3. Mitä on Athleisure ja mikä sai sen liikkeelle
Athleisure yhdistää tyylin ja urheilun maailmat ja se on luokiteltu suuremmaksi, kuin pelkkä trendi. Se on elämäntapa ja asenne. Urheiluvaatteiden myynti on suuressa kasvussa. Yksinään Iso-Britannian vaatemyynnin nousu on vuodesta 2012 27,8% ja jatkaa edelleen nousuaan.
Athleisure on trendikästä, koska jopa 90% globaaleista kuluttajista kokee terveellisen ruokavalion tärkeäksi osaksi tervettä ja hyvinvoivaa elämää. 69% kuluttajista kertoo urheilevansa vähintään kerran viikossa ja 81% heistä kokee fyysisen kunnon kehityksen tärkeäksi osaksi omaa hyvinvointiaan. Kuluttajat haluavat kuntokeskusten olevan muutakin, kuin paikka treenata. Ympäri maailman on perustettu hyvinvointikeskuksia, joissa vietetään aikaa ja kokoonnutaan ystävien kanssa.
Kuluttajille on tärkeää näyttää hyvältä treenatessaan. 33% kuluttajista myöntää, että sosiaalinen media on tehnyt heidät enemmän itsetietoseksi ulkonäöstään. Erityisesti miehet kokevat painetta, kun jopa 35% heistä sanoo tällä olevan vaikutusta. Sosiaalisen median kautta kuluttajat jakavat kokemuksiaan ja ajatuksiaan. Esimerkiksi Instagramissa terveelliseen elämään viittaavaa hashtagia #cleanliving on käytetty jo 1,1 miljoonaa kertaa. Sosiaalisen median suurimmasta kuluttajakunnasta 72% kertoo urheilevansa kerran viikossa. 44% kuluttajista tahtovat terveyttä edistäviä tuotteita. 58% ovat kiinnostuneita omasta terveydestä ja hyvinvoinnista.
4. Urheilullisen kauneuden innovaatiot
Kolme mahdollista tapaa tavoittaa aktiiviset käyttäjät; kaunistaa fitneksen, tekee siitä käytännöllisen sekä kokonaisvaltaisen.
Kaunistamisen tarkoituksena pidetään virheiden/epätäydellisyyksien peittämistä, estetään uusien virheiden syntymistä, parannetaan näkyviä virheitä, kohotetaan itseluottamusta ja kaikkein tärkeimpänä tuodaan esiin tervettä ulkonäköä.
Meikkibrändit ovat tarttuneet tilaisuuteen ja erityisesti urheiluun tarkoitettuja tuotteita on jo lanseerattu markkinoille. Esimerkiksi MAC ja PUMA ovat aloittaneet yhteistyön, jota on markkinoitu suuresti.
Käytännöllisyys tarkoittaa kuluttajalle sitä, että urheiltaessa ulkona, kauneustuotteen antavat suojaa myös ilmansaasteilta sekä auringolta. Pakkaukset ovat miellyttäviä ja helppoja käyttää sekä treenin joka vaiheeseen löytyy omat tuotteensa.
5. Katse eteenpäin – mitä uutta tulossa markkinoille?
Tulevaisuudessa tulemme näkemään markkinoilla mm. eri ilmastoille spesifioituja tuotteita. Teknologiaa, joka mahdollistaa UV-säteiden ja ihon kosteuspitoisuuden mittaamisen kotona. Uudenlaisia henkilökohtaisempia palveluita ja sovelluksia. Urheiluravinteiden ja kauneuden yhdistäminen samaan tuotteeseen.
Aihe oli erittäin mielenkiintoinen ja ajankohtainen. Odotimme seminaarilla paljon. Luento sisälsi kuitenkin enemmän prosentuaalisia lukuja, kuin oikeita vinkkejä tämän hetken suurimpien trendien yhdistämistä markkinoinnissa. Tämä oli kuitenkin aavistettavissa, kuin luennon takana oli tilastollisia analyysejä tarjoava yritys. Luennon kesto oli vain kolmasosa luvatusta ja senkin sisältö sivusi aihetta meille väärästä näkökulmasta.
Tiina, Eveliina & Mona