Kävimme tiistaina luennolla aiheesta Future outlook: Spring/Summer 2019 Beauty Concepts, jonka puhujana oli Beautystreamsin Creative Director Michael Nolte.
Beautystreams on yritys joka tarjoaa asiakkailleen tulevaisuuden näkymiä kosmetiikan trendeistä. Sen asiakkaita ovat mm. lukuisat suuret kosmetiikkayritykset, kuten Chanel, L’oréal ja Unilever.
Presentaatiossaan Nolte esittelee kansainvälisiä makrotrendejä, jotka vaikuttavat kosmetiikkamarkkinoilla. Hän nosti esille kaksi teemaa jotka pohjautuvat näihin makrotrendeihin ja näkyvät ensi vuonna kosmetiikassa.
Kaksi suurta makrotrendiä, jotka antavat suunnan vuonna 2019 ovat Nolten mukaan Sustainable Luxury ja The New Space Age. Kosmetiikkatuotteilta vaaditaan yhä enemmän luonnonmukaisuutta ja ympäristöystävällisyyttä ilman, että joudutaan kuitenkaan tinkimään luksuksesta. Sustainable Luxury -suuntauksessa tärkeää on turvallisuus ja tuotteiden luonnollisuudesta ollaan tällöin valmiita tinkimään. The New Space Age tarkoittaa inspiraation hakemista avaruudesta. Tämä näkyy mm. metallisissa väreissä ja futuristisessa pakkausmuotoilussa.
Näistä kahdesta makrotrendistä syntyy Nolten esittelemä teema Odyssey, jonka ominaispiirteitä ovat maanläheiset värit ja eksoottiset ja kestävän kehityksen mukaiset raaka-aineet, kuten leväfossiili ja meteoriittipöly 🙂 Tuotteiden koostumuksessa haetaan innovatiivisia ratkaisuja joissa tuote muuttaa olomuotoaan esimerkiksi jauheesta voiteeksi.
Ensi keväänä kosmetiikkamarkkinoilla voidaan nähdä myös entistä enemmän sävyttäviä seerumeita sekä öljyjä hologrammiväreissä.
Toinen teema jonka Nolte esittelee on nimeltään Metropical ja se saa vaikutteita kahdesta makrotrendistä: Physicality & Pleasure Seeking sekä Equatorial & Heat Resistant. Equatorial & Heat Resistant -makrotrendi pohjautuu trooppisiin raaka-aineisiin ja sen visuaalinen ilme tavoittelee urbaania sademetsää. Physicality & Pleasure Seeking korostaa sensuellisuutta ja leikittelee väreillä ja tuotenimillä.
Metropical teema perustuu useita aisteja stimuloiviin tuotteisiin. Sen ominaispiirteitä ovat pimeässä hohtavat neonvärit, lämmöstä aktivoituvat tuotteet ja ns. wet look. Tuotteiden tekstuureissa näkyy esimerkiksi siirappimaisuus ja tuntoaisteja stimuloivat rakenteet kuten päänahkaa kihelmöivät hoitovaahdot.
Nolte esitteli myös ensivuoden väritrendejä. Terracotan tilalla nähdään marjapuuromaisempi Lilacotta ja hiusväreissä kylmät tuhkan sävyt vaihtuvat lämpimiin ja luonnollisiin väreihin.
Muita meille mieleen jääneitä asioita esityksestä olivat J-beautyn palaaminen K-beautyn rinnalle ja näiden tuotevalikoiman laajeneminen myös hiustuotteisiin. Tuotteissa applikaattorien tärkeys korostuu, sillä ne voivat tehostaa tuotteen vaikuttavuutta entisestään. Tähän Nolte ei antanut varsinaista esimerkkiä, mutta uskomme, että tämä voisi tarkoittaa esimerkiksi pyöriviä rullapäitä joilla stimuloidaan ihoa.
On erittäin mielenkiintoista nähdä toteutuvatko Nolten esittelemät trendit ensi keväänä ja kesänä. Tulevaisuuden ennustaminen on hankalaa, mutta välttämätöntä, jotta yritykset pysyvät ajantasalla kilpailevilla markkinoilla. Kosmetiikkayritykset ovat kuitenkin jo joutuneet ennustamaan ensi vuoden trendit kauan aikaa sitten, koska tuotekehitys vie aikaa. Tämän takia esitys oli suunnattu enemmän toimittajille ja kuluttajille, sekä esittelemään Beautystreamsin toimintaa.
– Sini & Mira