DIY. Do it yourself. Meikit. Mielipide? On mukavaa, että ihmiset jaksavat ja viitsivät tehdä itse ja uusiokäyttää, mutta etenkin kosmetiikassa olen skeptinen asian suhteen. Ihmiset laittavat someen videoita, joissa esimerkiksi sulattavat vanhan huulipunan pätkänsä ja värjäävät sulaa massaa elintarvikeväreillä tai glittereillä. Tekee mieli irvistää. Miten vanha se huulipuna on? Kuinka paljon bakteereja suusta on tullut siihen huulipunan jämään? Sitten vielä kuumennat sen, eli jos siellä jotain säilyvyyttä edistäviä ainesosia oli, niin ei ole enää. Tietyllä ennakkoasenteella varustautuneena, lähdin siis kuuntelemaan luentoa itsetehtyjen meikkien ylivoimaisuudesta ja ”luonnollisuudesta”.
In Cosmetics messujen toisena päivänä menimme kuuntelemaan luentoa DIY-Beauty, tee-se-itse-kauneudesta. Luennon pitäjänä oli Jo Chidley, Beauty Kitchen:in aloittaja/omistaja/löytäjä. Jo on kemisti, kasvitieteilijä ja mehiläishoitaja. Beauty Kitchen tekee tuotteensa 100% puhtaista eteerisistä öljyistä ja luonnollisesti johdetuista ainesosista. Pääset tutustumaan yritykseen paremmin täältä: https://www.beautykitchen.co.uk/.
Hän aloitti esityksensä puhumalla koko In Cosmetics-messujen kantavasta teemasta: vihreydestä, kestävästä kehityksestä ja luonnonmukaisuudesta. Ne sanat toistuivat monella luennolla ja monen yrityksen sekä nykyisissä että tulevaisuuden suunnitelmissa. Hän puhui, miten ihminen on aina halunnut kaunistaa ja koristella itseään Kleopatran ajoista lähtien. Elämää ja kauneutta on haluttu säilöä, myös kuolemassa. On ollut kotiapteekkareiden aikakausi, isoäitimme ovat käyttäneet ruusuvettä ja viimeisimpänä on tullut kosmetiikan massatuotanto isoine markkinointeineen ja lupauksineen. Totuus kuitenkin on, että kaikki tuotteet eivät käy kaikille.
Nykypäivän lähestyminen kosmetiikkaan (ja moneen muuhunkin asiaan) on käytännönläheisempi. Käsityöt (crafts), personointi ja kestävä kehitys ovat uusia globaaleja megatrendejä. Suhtautumisemme terveelliseen on muuttunut. Terveys ei tarkoita enää vain sitä, ettei olisi kipeä, vaan ”healthy lifestyle” on kokonaisuus, johon kuuluu kauneus, liikunta, ruokavalio, koko ihminen ja hänen olemuksensa. Tavoitellaan säteilevää kokonaisuutta, johon vähenevässä määrin liittyy kemikaalit. Kemikaalit ovat saaneet huonon kaiun ja on trendikästä suosia asioita, joita saamme suoraan luonnosta.
Jo vertasi kosmetiikkaa ruokaan. Haluamme syömämme ruuan olevan mahdollisimman puhdasta. Hänen ajatuksensa oli, että kosmetiikkaa tehtäisiin kuin kotona tehtyä ruokaa. Tietäisit tarkalleen mitä ruokaasi on laitettu. Kosmetiikan läpinäkyvyys oli asia, jota hän painotti ja johon asiakkaat kiinnittävät huomiota. Kosmetiikan ei tarvitse olla ”mustaa magiaa”, jotain vaikeaselkoista kemiaa tai kulissien takana tapahtuvaa salaista toimintaa. Asiakas haluaa ikään kuin mukaan kulissien taakse ja kosmetiikkateollisuuden kannattaa se mahdollisuus tarjota. Yritykset, joilla on perustajan tarina, eli miksi he tekevät mitä tekevät sekä selkeä tavoite luonnonmukaisuudessa, ovat markkinoinnillisesti vahvoilla tällä hetkellä.
Vegaanista, luomua ja luonnollista kosmetiikkaa on paljon tarjolla, koska sen kysyntä on jatkuvassa kasvussa. Sitä on niin paljon, että pian kuluttaja hämmentyy ja menettää luottamuksensa. Jon mielestä kosmetiikan sertifiointi on hyvä asia, mutta sertifikaatteja pitäisi yhtenäistää. Niiden tulisi olla niin helppolukuisia, että asiakas tietäisi heti, mistä hänen kosmetiikkatuotteensa on tuotettu. Ihminen roskaa, tuottaa kemikaaleja ja hakkaa puita matalaksi. Sitten kun hän haluaa tehdä sen hyvän, oikean päätöksen, on se tehty turhan vaikeaksi.
Luennon lopputulema oli, että onko asiakkaalla todella aikaa väsätä kotona oma kosmetiikkansa vai riittääkö se, että hänelle tarjotaan mahdollisuus tuotteisiin, joista hän tietää niiden alkuperän. Luento oli minulle positiivinen yllätys, koska siellä ei peräänkuulutettu kotikemistinä leikkimistä, vaan kosmetiikkateollisuuden läpinäkyvyyttä. Uskon, että tämänkaltainen DIY-kosmetiikka on nousussa, kun valveutuneet kuluttajat etsivät uusia tuotteita, joihin voivat luottaa.
-Janika
P.S Koko reissu Amsterdamiin ja In Cosmetics messuille oli aivan huippu!