Luennon piti tulevaisuus johtaja (Director of Futures) Mariel Brown Seymourpowell-yrityksestä. Yrityksen toimialaa on auttaa muita yrityksiä suunnittelemaan ja luomaan yhtenäisiä tuotteita ja brändikokemuksia. Aihe kiinnosti messuvieraita kovasti, sillä luentosali oli aivan täynnä eikä kaikki mahtuneet edes istumaan. Tuotekehityksen sekä myynnin ja markkinoinnin kannalta onkin hyvä olla perillä siitä, kuinka kuluttajat käyttäytyvät nyt ja tulevaisuudessa. On tärkeää tietää mitä kuluttajat arvostavat ja haluavat sekä mistä he hakevat inspiraatiota ja vaikutteita omiin valintoihinsa. Luennolla esiteltiin tulevaisuuden suuntauksia ja nyt pinnalla olevia ilmiöitä.
Mariel Brown puhui kahdesta tärkeästä kauneusteemasta, jotka ovat ”Own It” ja ”Create It”
”Own It” tarkoittaa oman identiteetin korostamista. Laajalle levinnyt yhteydessä oleminen eli sosiaalinen media on monipuolistanut kauneuskäsityksiä ja brändien pitää sopeutua tähän muutokseen menestyäkseen. Kauneudenhoitotuotteiden tulee auttaa ihmisiä tuomaan esiin persoonallisuuttaan ja yksilöllisyyttään. Brändin on oltava myös luotettava.
”Create It” tarkoittaa luovuuden kanavoimista. Sosiaalinen media on luonut itsensä ilmaisemiselle ja esille tuomiselle aivan uuden pelikentän. Suojaavat ja vahvistavat hoitotuotteet tulevat olemaan entistä suositumpia, koska kuluttajien käyttäytyminen muuttuu entistä luovemmaksi ja sen myötä vaatimukset lisääntyvät. Uudet tuotteet ja välineet, jotka antavat mahdollisuuden esitellä heidän luovaa olemustaan nopeasti ja spontaanisti ovat suosittuja.
Trendejä ja suuntauksia nyt ja lähitulevaisuudessa:
- Yksilöllisyys ja asiakaskokemus ovat tärkeitä nyt ja tulevaisuudessa
- Kaksi vahvaa trendiä tällä hetkellä ovat synteettinen vs. luonnollinen
- Vartalonmuotona treenattu ja hyvinvoiva keho on syrjäyttänyt laihuuden ihannoinnin
- Trendivaikuttajat löytyvät sosiaalisesta mediasta
- Omaperäinen ja yksilöllinen tyyli sekä erilaisuus ovat muotia
- Tuotteen pakkauksen suunnitteluun on panostettava, sillä pakkauksen ulkonäkö merkitsee kuluttajalle yhä enemmän
- Brändit, joihin on helppo samaistua ovat suosittuja
- Kokonaisuus, huoliteltu ulkonäkö päästä varpaisiin tulee olemaan entistä tärkeämpää
- Tulevaisuuden trendinä on meikkaamisessa korostaa persoonallisuutta ja parhaita puolia, ei niinkään peittää virheitä
- Niin sanottuja ”virheitä” jopa korostetaan ja siten luodaan oma persoonallinen tyyli
- Meikillä leikitellään enemmän, luodaan alter egoja sosiaalisen median kanaviin
- Toisaalta taas nätti on trendikkäämpää kuin seksikäs
- Mittatilaustyönä tehdyt tuotteet ja tuoreet raaka-aineet lisääntyvät
- Miehet käyttävät yhä enemmän rahaa ulkonäköönsä ja ovat vaativampia
- Tuotteiden helppokäyttöisyys on entistä tärkeämpää
- Tuotteet on saatava helposti ja nopeasti
- Erilaisia tuotevalintaa helpottavia laitteita ja ohjelmia kehitetään yhä enemmän
-Eevakaisa