Luennon aihe oli ”Colour cosmetics: seasonal trends & influences” ja puhujana toimi Charlotte Libby Mintel yrityksestä.
Nykyajan trendit voidaan luokitella neljään kategoriaan: muoti, värit, raaka-aineet ja pakkaukset. Muoti on tärkeää, sillä tutkimusten mukaan kuluttajien kosmetiikan käyttö saa paljon vaikutteita kauneusbloggaajista ja -vloggaajista. Kuluttajat käyttävät kosmetiikkaa ollakseen trendikkäitä ja saadakseen uusia kokemuksia.
Muoti
- Yksi huomattavan paljon esille noussut muoti-ilmiö värikosmetiikassa on värien sijoittelu. Silmämeikissä haetaan näkyvyyttä silmän sisänurkkaan tai kulmaluulle sijoitetulla kirkkaammalla värillä. Vahvat kasvojen korostukset ja varjostukset ovat suuresti näkyvillä sosiaalisessa mediassa. Myös pitkät ja runsaat ripsienpidennykset, vahvat rajaukset ja silmien korostus on suosittua.
- Rajauksissa haetaan uusia muotoja ja halutaan erottua joukosta. Kevyt kapeneva kissansilmärajaus on muuttunut paksummaksi tylpäksi rajaukseksi silmän ulkonurkkaan. Holika Holika on myös tarttunut trendiin ja kehittänyt tylpän rajauskynän, jota käytetään etenkin Aasiassa silmän alaluomen ulkonurkkaan.
- Vartalomeikit ovat erittäin suosittuja ja monet merkit panostavat uusiin tuotteisiin ja mallistoihin. Amriki ja YSL ovat yhteistyössä kehittäneet väliaikaisia tatuointeja, jotka vapauttavat iholla myös tuoksua.
- Puuterimaiset tuotteet ovat väistymässä kuultavien ja hohtavuutta tuovien tuotteiden tieltä. Tällaisia lopputuloksia meikkipohjiin saadaan öljyillä, geeleillä ja erilaisilla kiilloilla. Värikosmetiikassa pyritään kehittämään tuotteita, kuten hoitavia kasvovoiteita ja öljyjä, jotka tuovat iholle samalla myös sävyä.
- Trendinä epätäydellisyys on täydellisyyttä ja jokaisen kuluttajan yksilöllisyyttä halutaan korostaa eikä peittää. Useat kosmetiikkabloggaajat ja -vloggaajat jopa meikkaavat pisamia ja luomia kasvoilleen.
- 3D-meikki on tulevaisuutta meikkitrendeissä. Kuluttajat haluavat leikitellä erilaisilla tekstuureilla ja saada meikistä moniulotteisempaa. Tällaisia lopputuloksia saadaan käyttämällä erilaisia glittereitä, timantteja, kristalleja, kukkia ja niittejä. 3D-meikkivaikutteet tulevat vahvasti New Yorkin muotiviikoilta ja yleisesti catwalkeilta, sekä sosiaalisesta mediasta.
Värit
- Värikosmetiikassa naisellisuutta halutaan korostaa myös kirkkailla sävyillä.
- Huomiota herättävät kirkkaat ja rohkeat tyylit.
- Jokaiselle ihonsävylle omat personoidut tuotteet.
- Värejä kiiltävillä efekteillä.
- Laajat väripaletit. Yhdessä tuotteessa useampi väri, joita voi itse sekoittaa ja käyttää luovalla tavalla. Uutuutena huulituotteet, joissa voi käyttää eri punan sävyjä ylä- ja alahuuleen.
- THINK PINK! Saman pinkin sävyn käyttö koko kasvojen alueella, huulet, silmät ja posket. Tuotteen toivotaan olevan monikäyttöinen, kuten stick-muoto. Aurinkopuuteria ei käytetä.
- Glitterit ja kimallus. Vahvoina efekteinä tai kevyesti pohjustustuotteissa. Glitterin kiinnitystuotteissa sekä poistotuotteissa on paljon kehittämisen varaa ja yritykset voisivat tulevaisuudessa kehittää hellävaraisempia tuotteita nykyisten tilalle.
- Kirkkaus ja läpinäkyvyys ovat suuressa kysynnässä ja tuotteiden toivotaan sopivan erilaisille ihon sävyille moitteettomasti. Etenkin kynsissä läpinäkyvyys on muotia ja niistä saadaan näyttäviä erilaisten koristeiden avulla.
Raaka-aineet
- Luonnolliset ja orgaaniset vaihtoehdot.
- Suurin osa kuluttajista kiinnittää huomiota kosmetiikkaa ostaessaan tuotteiden ympäristöystävällisyyteen.
- Kuluttajat ovat kiinnostuneita anti-aging raaka-aineista, jotka on suunnattu tietylle ikäryhmälle, esim +55.
- Suurin osa glittereistä ei ole biohajoavaa materiaalia ja tästä syystä niistä on suuri haitta luonnolle. Kuluttajat kaipaavat biohajoavia vaihtoehtoja lisää.
- Vegaanisuus ja synteettiset vaihtoehdot eläinperäisille raaka-aineille esimerkiksi mehiläisvahalle.
- Hybridikosmetiikka, kuten BB- ja CC-tuotteet.
- Probiootit kosmetiikassa ja niiden merkitys ihon hoidossa.
- Muita kauneudenhoitoalan toimenpiteitä tukeva kosmetiikka. Esimerkiksi. Microblading-asiakkaille kuituja sisältäviä kulmatuotteita, ripsien pidennys asiakkaille öljyttömiä mascaroita ja ripsivärejä, sekä huulten täyttö asiakkaille huulituotteita, jotka pidentävät pistosten vaikutusta.
Pakkaukset
- Älypakkaukset.
- Pienempiä tuotekokoja.
- Ergonomista ja muodikasta designia.
- Tuote suunniteltu omalle kohderyhmälleen.
- Tällöin hinta pysyy selektiivisessä kosmetiikassa matalana ja on näin ollen myös nuorempien saatavilla.
- Älypuhelimiin saatavat ”värikosmetiikkasirut”, joita voit kantaa mukana missä vain.
- Nopeat ja helppokäyttöiset tuotepakkaukset. Esimerkiksi pyyhittävät tuotteet, joista saa yhdellä sormen pyyhkäisyllä korostuksen, varjostuksen ja poskipunan.
- 3D printtaus. Esim. Mascara-harjat tai erilaiset huulituotteet.
Luento oli erittäin mielenkiintoinen ja puhuja hyvin innostava. Kaikki trendit ja muoti-ilmiöt värikosmetiikassa olivat selkeästi esitetty ja myös itse tunnistettavissa sosiaalisesta mediasta. Uutena tietona tuli 3D meikki ja siihen tarkoitetut erilaiset sovellukset älypuhelimiin, sekä älypuhelinten vaikutus kosmetiikkaan.
Iloisin messuterveisin,
Sonja, Pilvi, Elina ja Heini